A Miskolci Egyetem Marketing Intézete és a Hinora Marketing Group szakmai támogatásával létrehozott Országos Városmarketing Díj célja, hogy felhívja a figyelmet a városok fejlesztésében egyre fontosabbá és egyre intenzívebbé váló marketingtevékenységre, illetve, hogy segítse a tapasztalatcserét az önkormányzatok és a szakemberek között.
A neves szakemberekből álló zsűri a gyöngyösi önkormányzat két pályázatát is gyémánt díjjal jutalmazta, amivel a Magyar Marketing Szövetség elismeri, hogy az önkormányzat színvonalas városmarketing tevékenységet végzett. A gyöngyösi önkormányzat a 2014-es „Gyöngyösi Szüreti Napok és Fehérbor Fesztivál”-, valamint a „XIV. Gyöngy Nemzetközi Folklórfesztivál” martevékenységéért vehette át az elismerést, amivel jogosulttá vált a „Városmarketing Gyémánt Díj 2015” védjegy használatára.

A két pályázat az önkormányzat, a Gyöngyös-Mátra Turisztikai Egyesület, valamint a GYÖNGYÖK Kulturális- és Közgyűjteményi Központ együttműködésének köszönhetően valósult meg.